![]()
Để xây dựng và gìn giữ vị thế một thương hiệu mạnh thì cần phải tạo cho mình một lợi thế cạnh tranh bền vững trong thị trường. Có nhiều yếu tố để dảm bảo cho vấn đề này, nhưng tựu trung lại, chúng ta có thể nhận thấy có ba yếu tố chính cấu thành thương hiệu thành công hiện hữu: Sự đột phá để tạo nên sự độc đáo hay khác biệt...
![]()
Nhiều năm qua bạn đã cần mẫn tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho mình – nhưng sẽ ra sao nếu bây giờ bạn muốn làm mới mình? Người khác biết đến bạn gì điều gì? Họ nói gì về bạn khi bạn quay lưng bước đi? (Hẳn là họ muốn bàn tán về bạn chứ?). Bạn có thể làm gì để đánh bóng t&...
![]()
Sự xuất hiện của dòng xe Diamond Blue 125 trên thị trường Việt Nam và những khiếu nại của Honda cũng như Piaggio gần đây khiến sự kiện này đang ngày một nóng lên. Khoảng tháng 8.2010, thị trường xe máy xuất hiện dòng xe tay ga Diamond Blue 125 do Công ty Lisohaka nhập khẩu và lắp ráp. Chiếc xe này gây xôn xao dư luận vì c&oac...
![]()
Vượt qua hơn 42 doanh nhân đã chiến thắng trong Ernst & Young Entrepreneur Of The Year của từng quốc gia, Cao Dewang - chủ tịch tập đoàn chuyên về kính Fuyao (Trung Quốc) đã trở thành người đứng đầu trong bảng xếp hạng Giải thưởng Ernst & Young Entrepreneur Of The Year toàn cầu năm 2009. Ông là đại diện thứ 3 của Châu Á đoạt giải thưởng này trong 10 năm trở lại đây v&...
![]()
Một kết quả thông qua những cuộc khảo sát thực tế đã cho ra những con số khá bất ngờ và khó tin được công bố: 98% doanh nghiệp vừa và nhỏ được hỏi không quan tâm tới việc phát triển thương hiệu. Đây là kết quả khảo sát của Viện Quản trị kinh doanh (Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội), trở thành đề tài tham luận nổi bật với sự tha...
![]()
Không giống ai, đó là cách mà họ đã đi để thành công. “Quyết định của tôi dựa trên những gì tôi cho là đúng mà chẳng cần quan tâm người khác nghĩ gì”. Họ đã nói như vậy. “Muốn kiếm tiền hãy cho không những gì bạn có”Năm 2001, Jeff Bezos bắt đầu chia sẻ gian h&agr...
![]()
Bên cạnh việc được một hãng lớn mua lại hay thu hút hàng triệu người sử dụng, một số công ty còn hy vọng tên trang web và dịch vụ Internet mới mở của họ sẽ trở thành một động từ. Google không mất nhiều thời gian để đạt được vinh dự này. Mọi người từ lâu đã quen nói "Google thử xem" thay vì "Tìm kiếm trên mạng thử xem&q...
![]()
“Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn”- John Stuart, Chairman of Quaker (ca. 1900) 25 năm cuối của thập kỷ 20 chứng kiến sự thay đổi cực kỳ ấn tượng trong hiểu biết của con người về những nhân tố tạo nên giá trị cổ đông. Trước đ&aci...
![]()
4. Các cách tiếp cận khác nhau liên quan đến việc định giá thương hiệu Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào thì cũng luôn luôn được xác định dựa trên giá trị tài chính. Nhưng chỉ đến cuối những năm 1980 mới xuất hiện một số mô hình tiếp cận khả dĩ có...
![]()
Khi mà cạnh tranh toàn cầu ngày càng trở nên khắc nghiệt và nhiều lợi thế cạnh tranh như công nghệ có chu kỳ sống ngày càng ngắn hơn thì mức độ đóng góp của thương hiệu vào giá trị cổ đông sẽ ngày càng gia tăng. Các nhà quản lý sẽ muốn thiết lập nên nhiều hệ thống quản lý thương hiệu trên cơ sở giá t...
![]()
Thời gian qua, mặc dù đã có rất nhiều những trao đổi và tranh luận trên các diễn đàn khác nhau về thuật ngữ thương hiệu, nhưng xem ra dường như vẫn chưa có được một cách hiểu thống nhất về thuật ngữ này. Thời gian qua, mặc dù đã có rất nhiều những trao đổi và tranh luận trên các diễn đàn khác nhau về thuật ngữ thươ...
![]()
Trong bối cảnh kinh tế mới, khi những trận chiến thị phần và doanh thu quyết liệt hơn bao giờ hết, thì các doanh nhân trẻ không nên quá lạc quan về mục tiêu, chiến lược, sáng kiến… Tác giả: Scott Gerber, nhà sáng lập công ty chuyên thực hiện video tiếp thị và PR Sizzle It!, trụ sở chính tại New York.Cá nhân tôi thấ...
![]()
Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên sự kết hợp của nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của Thương hiệu. Bao gồm: Tên thương hiệu (Brand Name), Logo, Màu sắc chủ đạo, Font chữ, Danh thiếp (Namecard), Website, Cách bố trí biển hiệu tại văn phòng trụ sở, cơ quan, Đồng phục - Bảng tên.....Để xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cần xây dựng một hệ thống li&ec...
![]()
Khi bạn kinh doanh sản phẩm của McDonald"s, bạn không thể thay đổi màu vàng đặc trưng của biểu tượng McDonald bằng màu xanh theo ý thích. Nếu bạn là chủ một tiệm Supercuts và muốn bán bánh kẹp Taco cho những khách hàng đang phải chờ đợi, bạn cần được sự đồng ý của tổng công ty. Và nếu cửa hàng Jiffy Lube của bạn phải mất tới 3 giờ để sửa một chiếc ô...
![]()
Lãnh đạo doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa quan tâm quảng bá hình ảnh và thương hiệu trên trường quốc tế nên cho tới nay, chúng ta vẫn chưa có doanh nghiệp nào thực sự có thương hiệu mạnh trên thế giới. Làm thương hiệu khác với quảng cáoHiện nay nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn theo lối mòn truyền thống, tập trung đầu tư cho các loại ...
![]()
Đa số marketer xem đây là một công cụ giáo dục người tiêu dùng hiệu quả. Các nhà Marketer đang dần nhận ra giá trị của các nội dung đầy đủ hấp dẫn cao hơn các hình thức quảng cáo xen ngang truyền thống, nhận định dựa trên một nghiên cứu do Hội Đồng Nội Dung Ch...
![]()
Bạn đã làm tốt công việc của mình một thời gian và một ngày đẹp trời, sếp bất ngờ thông báo với cả phòng rằng bạn đã được thăng chức. Bạn cảm thấy hạnh phúc nhưng cũng rất lo lắng vì chưa có chuẩn bị gì. Phải làm gì tiếp theo đây? Bất ngờ trở thành người quản lí ngày càng xảy ra thường xuyên hơn. ...
![]()
Marketing, một trong những phương thức quản lý tiên tiến của con người trong thế kỷ hai mươi, đang được tiếp tục nghiên cứu và hoàn thiện. Một trong số các trường phái tiếp thị phát huy hiệu quả cao đó là Brand Marketing (Tiếp thị Thương hiệu) được các tập đoàn đa quốc gia hàng đầu sử dụng thành công tạo ra những lợi thế phát triển mạnh mẽ và bền vững. ...
![]()
Những ngày gần đây, dư luận rộ lên câu chuyện về nguy cơ thương hiệu của Tổng công ty cổ phần Bia-Rượu-Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco) có thể mất vào tay đối tác đã hâm nóng lại ý thức bảo vệ thương hiệu trong cộng đồng doanh nghiệp. Đi đòi thương hiệuViệc đối tác Singapore là Sabeco Asia Pacific sử dụng con dấu có h&i...
Mùa mua sắm lễ hội thì đang bước vào thời điểm cao trào còn các nhà quảng cáo liên tục tung ra các mẫu quảng cáo cho mùa lễ hội, trong đ&...
